I saldi estivi sono iniziati il 4 luglio e, dal primo giorno fino al 12 luglio, i flussi di acquisto si sono mantenuti in linea con lo stesso periodo del 2025. Questa analisi è stata condotta da Confcommercio Lombardia utilizzando dati provenienti dalla raccolta di telefonia mobile tramite Cities Analytics.
Weekend e fasce d’età
Un dato significativo emerso dall’analisi è che la metà delle presenze, pari al 45,4%, si è concentrata nei weekend. Inoltre, il 56% dei visitatori ha trascorso un tempo medio di permanenza compreso tra una e quattro ore nei negozi. Gli acquisti sono stati effettuati principalmente da persone di età compresa tra i 45 e i 54 anni, mentre i più giovani, nella fascia di età tra i 18 e i 34 anni, rappresentano solo un quarto del totale, considerando sia residenti che visitatori.
Turismo e spesa
Un altro aspetto rilevante è il ruolo dei turisti internazionali, che costituiscono il 23% dei flussi di acquisto. Tra i turisti, gli svizzeri sono i più numerosi, rappresentando il 14%, seguiti dai francesi con il 12%, dai britannici con il 9,7%, dagli statunitensi con il 8,8% e dagli olandesi con il 7,6%. Insieme, i cittadini stranieri costituiscono oltre la metà delle persone in grado di spendere significativamente, con un 44% di visitatori e residenti.
La città di Milano, insieme a Como e Lecco, è quella con il maggior numero di turisti internazionali. Nelle aree dei capoluoghi analizzati, si è concentrato il 55% dei flussi, con una percentuale di stranieri in linea con i dati complessivi, ma con i cittadini di nazionalità francese che emergono in cima alla classifica. Infine, nei capoluoghi, la percentuale di visitatori under 34 anni è più alta, sfiorando il 30% del totale.